O Gemini está chegando às campanhas Performance Max

As campanhas Performance Max são exibidas em todo o inventário do Google Ads, proporcionando maiores oportunidades para sua empresa se conectar com os clientes. É importante ter uma grande variedade de criativos que atendam às necessidades dos diferentes formatos. Ótimos criativos geram resultados: descobrimos que os anunciantes que melhoram a qualidade do anúncio de Performance Max para "Excelente" obtêm, em média, 6% mais conversões¹.

Hoje, anunciamos novos recursos para ajudar a dimensionar e criar peças de alta qualidade, incluindo a adição do Gemini às campanhas Performance Max.

Acesso expandido e melhorias à IA generativa no
Performance Max

A inovação em IA está entregando resultados poderosos para nossos anunciantes. Ela está ajudando a criar campanhas mais eficazes e a criar ativos criativos com o volume, a velocidade e a variação necessários para envolver os consumidores de forma relevante. Os profissionais de marketing e agências parceiras permanecem no centro do processo criativo, utilizando o conhecimento aprofundado sobre seus clientes e negócios para orientar a IA com as recomendações certas, criando campanhas criativas e significativas.

Em novembro de 2023, anunciamos o lançamento da geração de criativos e edição de imagens com tecnologia de IA no Performance Max. Isso ajuda a gerar recursos de texto e imagem para campanhas em poucos cliques. Atualmente, este recurso já está disponível mundialmente em inglês – teremos suporte a outros idiomas em breve. A edição de imagens será concluída nos Estados Unidos em março deste ano e, em seguida, será expandida globalmente em inglês.

Estamos aprimorando esses recursos de geração de criativos com o Gemini, o modelo de IA mais capaz do Google. O Performance Max agora pode gerar títulos longos e a geração de links de sites também estará disponível em breve; ambas as funções usarão os sofisticados recursos de raciocínio do modelo Gemini para gerar recursos de texto.

Em breve, quando atualizarmos nossos modelos de geração de imagens para o Imagen 2, adaptado para o Google Ads, você poderá gerar imagens de estilo de vida usando o Performance Max, que mostra pessoas em ação. Da mesma forma, a edição de imagens também incluirá a capacidade de gerar e adicionar planos de fundo que apresentem pessoas não identificáveis. E se você já tiver imagens com bom desempenho? Você poderá gerar novas opções semelhantes a elas para ampliar ainda mais suas ideias criativas. Obviamente, os anunciantes permanecem no controle total e poderão analisar todas as imagens sugeridas para suas campanhas. Não permitimos a geração de imagens de pessoas nomeadas, inclusive celebridades e figuras públicas.

Estamos desenvolvendo esses recursos de nova geração para que os anunciantes possam continuar a inovar de forma responsável, com base em nossos princípios e práticas de IA. Por exemplo, aplicamos filtros concebidos para impedir a geração de imagens de pessoas que podem ser identificadas, incluindo celebridades e figuras públicas. Os anunciantes não podem usar Performance Max ou geração de recursos para criar conteúdo que promova violência, falsificação ou qualquer outro conteúdo proibido pelas políticas do Google Ads e pelas diretrizes de uso de IA generativa. Além disso, utilizamos mecanismos como marcas d'água com SynthID que nos permitem identificar as imagens geradas com IA.

Melhor qualidade do anúncio e mais formas de ajudar a criar recursos atrativos

Com tantas maneiras de criar novos ativos, como saber que está atingindo o alvo? A qualidade do anúncio é um indicador que fornece informação em tempo real sobre a variedade e relevância dos criativos. A IA generativa está tornando mais fácil do que nunca melhorar sua combinação de criativos. Na verdade, os anunciantes que usam a geração de recursos ao criar uma campanha com Performance Max têm 63% mais probabilidade de criar uma campanha boa ou excelente² com os recursos de qualidade de anúncios.

De agora em diante, o número e a variedade de recursos terão mais peso na determinação da intensidade do anúncio nas campanhas Performance Max. Isso reflete sua importância para ajudar você a aproveitar ao máximo os diversos inventários e formatos disponíveis nos canais do Google.

Abaixo estão três maneiras de melhorar a variedade de seus ativos:

1. Aplique novas recomendações para adicionar mais recursos: essas sugestões de recursos serão provenientes do site, da biblioteca de recursos e de imagens de banco de imagens. Dentro de algumas semanas, recomendaremos novos criativos gerados por IA, incluindo versões adaptadas aos ativos existentes (por exemplo, uma imagem quadrada existente expandida para paisagem usando IA generativa).
   
2. Incorpore recursos criativos de outras plataformas de design: estamos ampliando nossas alianças, começando pelo Canva. Se você iniciar um processo de design ou criativo no Canva, a próxima ferramenta de integração de aplicativos facilitará a publicação de imagens diretamente na campanha Performance Max. O Canva possui uma grande biblioteca de conteúdo criado por designers. Em breve, adicionaremos modelos personalizados para Performance Max para garantir que as especificações criativas necessárias para maximizar a variedade de recursos sejam atendidas.
   
3. Adicione vídeos: se você envia um vídeo ou se o Google gera o vídeo automaticamente, essa adição tem um grande impacto. Os anunciantes que incluem pelo menos um vídeo nas campanhas Performance Max veem, em média, um aumento de 12% no total de conversões adicionais³. No ano passado, o Performance Max começou a usar imagens dos feeds de produtos do Google Merchant Center para gerar automaticamente vídeos melhores que ajudam os vendedores a converter clientes em compradores navegando no YouTube, inclusive no YouTube Shorts. No momento, isso está sendo expandido para todas as campanhas e, se ativado, o texto também será proveniente de recursos criados automaticamente para ajudar a melhorar a qualidade e a relevância do vídeo gerado. Verifique os detalhes do recurso para ver quais vídeos o Google AI ajuda você a criar e usar ferramentas de criação de vídeo se preferir criar e enviar seu próprio vídeo.

Melhor colaboração com visualizações de anúncios

O processo criativo é uma colaboração entre muitas equipes diferentes. No próximo mês, apresentaremos a capacidade de compartilhar visualizações dos seus anúncios de melhor desempenho por meio de um link que qualquer pessoa poderá revisar, mesmo que não tenha login ou credenciais de segurança do Google Ads. Essas visualizações podem ser acessadas quando você visualiza ou edita seu grupo de ativos. Eles simplificarão os fluxos de trabalho criativos e facilitarão o compartilhamento de conceitos pelas agências ou equipes de marketing interno.

Seus ativos criativos são ingredientes essenciais em suas campanhas de desempenho máximo. A variedade e qualidade dos ativos contribuem para o sucesso da sua campanha. Quer saber mais sobre como melhorar sua criatividade com AI Essentials? Confira nosso guia criativo e este tutorial em vídeo sobre geração de ativos. E se você quiser saber mais sobre Performance Max, respondemos às suas principais perguntas aqui.

Fonte 1: Dados Internos do Google, EUA, Campanhas em inglês publicadas após uso de geração de ativos vs publicadas sem o uso de geração de ativos, 01/01/2024 - 31/01/2024.
Fonte 2: Dados Internos do Google, Global, Grupos de ativos no Performance Max antes/depois de mudanças no Ad Strength, Q1-Q3 2023.
Fonte 3: Dados do Google, Global, Novembro 2022.