Startups Lab: como foi acelerar empresas que atuam com jornalismo local no Brasil

Apoiar pequenos negócios de jornalismo focados em cobertura local e cívica é uma das nossas prioridades, especialmente em ano de eleições municipais. Por isso, é com muita alegria que anunciamos os resultados finais da 4ª edição do Startups Lab Brasil, realizado pelo Google em parceria com a Echos, laboratório global e independente de inovação.

Na edição de 2024, o programa selecionou 15 entre mais de 60 startups candidatas para uma imersão em desenvolvimento e aprendizado sobre temas cruciais para a sustentabilidade do jornalismo independente e local, como entendimento de audiência, melhores práticas de modelos de negócios, criação de produtos e combate à desinformação.

Os resultados demonstram um impacto significativo em diversas áreas, indicando a importância do programa na melhoria da maturidade em inovação e design dos negócios, que saltou dos 58% iniciais para 80% ao final do programa. A confiança nos negócios também terminou em alta, com 93% das startups declarando-se confiantes em relação aos planos estratégicos desenvolvidos.

Durante o GNI Startups Lab, 11 produtos foram lançados pelas participantes, atraindo audiência e gerando negócios. Ao longo do programa, foram lançados seis protótipos de alta fidelidade de produtos testados, validados e prontos para entrar no mercado, além de cinco novas parcerias firmadas para potencializar os negócios.

Os efeitos do GNI Startups Lab no jornalismo local e cívico

Cada uma das 15 startups participantes recebeu um aporte de US$ 3 mil (cerca de R$ 17 mil) como ajuda de custo para se dedicar ao programa. Ao final, três foram selecionadas para receber uma premiação de US$ 5 mil (cerca de R$ 28 mil) pelo destaque que tiveram durante as oito semanas de treinamento: a Revista Alagoana, o portal Guarulhos Todo Dia e a produtora de conteúdo sonoro Três Vozes.

Para Bertrand Morais, cofundador da Revista Alagoana, uma grande lição aprendida no programa é "o exercício da escuta constante da audiência". "Nunca esperar uma forma ideal para testar um novo produto. As melhorias sempre virão ao longo da execução, quando pensada em resolver dores humanas", diz, reforçando a possibilidade de se conectar com uma audiência "invisibilizada na grande mídia alagoana".

Vinicius Andrade, editor e cofundador do Guarulhos Todo Dia, fala sobre a "revolução" na forma de perceber o portal de notícias "como um negócio, um produto". "O programa nos ajudou a entender mais a nossa audiência, olhar para quem nos lê como uma persona que tem dores, desafios e precisa de soluções que o universo jornalístico pode entregar."

Do Rio Grande do Sul, Rodrigo D'Ávila, da Três Vozes, destaca a experiência como "impactante": "O conhecimento, o networking e as novas perspectivas que obtivemos durante esse período formam hoje o alicerce da nossa startup". Seu sócio, Adriano Dal Chiavon, complementa: "Tivemos a oportunidade de construir e aprimorar a ideia, fazendo com que víssemos no decorrer do programa o nascimento e o crescimento da startup".

Marta Alencar, CEO da COAR Notícias, do Piauí, destaca como a startup mudou "de dentro para fora" ao alinhar melhor suas ações e estratégias. Inicialmente atuando apenas com checagem de notícias, com o programa a COAR passou a se posicionar também como "a primeira iniciativa de letramento midiático com linguagem regional". "O apoio financeiro nos ajudou a pagar uma parte da equipe, lançar um novo site e enviar manuais de Checagem com linguagem regional para centenas de alunos no sertão nordestino."

Adriana Mendes, cofundadora da newsletter Eh Fonte, no Mato Grosso, conta como a participação no programa foi importante para desenvolver um novo produto. "Produzimos a newsletter de segunda a sexta-feira e, agora, vamos lançar o portal Eh Fonte 3 Biomas, com foco em reportagens sobre o Pantanal, Cerrado e Amazônia". "A integração com outras iniciativas jornalísticas e o aprendizado a partir do design foram pilares fundamentais".

De Rondônia, Francisco Costa, cofundador do veículo focado em jornalismo popular e ambiental Voz da Terra, fala sobre a importância da experiência e da semana de treinamento presencial, que reuniu as startups durante uma semana em São Paulo. "O GNI Startups Lab foi uma verdadeira vitrine e nós estamos mais motivados do que nunca a continuar nossa jornada de impacto social e ambiental."

Sobre o Startups Lab 2024

Além das startups entrevistadas, também participaram os veículos: Varadouro, ITAPUÃCITY, 60+ Hub de Jornalismo Local em Áudio, Agência Lume, Site da Baixada, Agência Nossa, São Cristóvão City News, Periferia em Movimento e Desterro.

"O que eu acho muito bacana do programa é que ele traz esse empreendedorismo no jornalismo e, ao mesmo tempo, tem uma objetividade de colocar produtos e serviços no mercado para que as startups possam ir testando e desenvolvendo", diz Rodrigo Rangel, da Echos, que foi mentor no programa de 2022, colíder em 2023 e líder da edição de 2024.

Conheça mais sobre os programas, os produtos e os treinamentos do Google News Initiative no site e acompanhe mais iniciativas aqui no nosso blog.