Privacy Sandbox para a Web atinge disponibilidade geral
O dia de hoje marca um momento importante na história do Privacy Sandbox: atingimos a “disponibilidade geral” no Chrome para as APIs de relevância e mensuração. Esse marco é um passo fundamental rumo a uma internet com mais privacidade.
Como chegamos aqui
A iniciativa Privacy Sandbox foi apresentada em 2019. O objetivo era aprimorar a privacidade por toda a web (e também no Android) – continuando, ao mesmo tempo, a oferecer às empresas as ferramentas necessárias para o sucesso. De lá para cá, colaboramos com uma ampla gama de partes interessadas, como publishers, desenvolvedores, fornecedores de tecnologias para publicidade, consumidores e muito mais. Assim, projetamos e desenvolvemos novas soluções, criadas para atingir esse objetivo.
Decidimos seguir essa estratégia por acreditar que ela é essencial – tanto para melhorar a privacidade quanto para preservar o acesso à informação, seja notícias, tutoriais ou vídeos divertidos. Se não tivermos alternativas viáveis aos cookies de terceiros como forma de proteger a privacidade, tais como o Privacy Sandbox, corremos o risco de reduzir o acesso à informação para todas as pessoas usuárias, e de incentivar técnicas invasivas como fingerprinting.
Agora, com a disponibilidade geral das APIs do Privacy Sandbox, anunciantes e desenvolvedores podem dar escala ao uso dessas novas tecnologias em seus produtos e serviços, já que as APIs passam a estar disponíveis para a grande maioria dos usuários do Chrome1.
Novos controles para usuários
Estamos lançando também novos controles de privacidade de anúncios no Chrome. Com eles, as pessoas poderão decidir de que forma as tecnologias do Privacy Sandbox podem ser usadas para mostrar publicidade. Graças a esses controles, usuários podem criar uma experiência sob medida para seus interesses, escolhendo temas de anúncios, quais APIs de relevância e mensuração querem habilitar e muito mais.
É possível visualizar os controles no Chrome, em Configurações > Privacidade e segurança > Controles de privacidade de anúncios. Mais informações sobre os novos recursos de privacidade de anúncios estão disponíveis na Central de Ajuda.
Os benefícios da colaboração
Não teríamos atingido esse importante marco sem a colaboração de toda a indústria. Agradecemos a todos os interessados que participaram e testaram as tecnologias até agora.
Este é um passo fundamental rumo à melhoria da privacidade para anúncios, ajudando a sustentar financeiramente uma internet que siga sendo aberta e gratuita. Mas ainda há muito trabalho pela frente.
Integração de soluções e testes de efetividade
A disponibilidade geral significa que as tecnologias Privacy Sandbox estão em situação estável, prontas para uso em maior escala por parte de soluções de publicidade aplicáveis aos principais casos de uso comercial. Chegamos a essa etapa depois de receber muitas opiniões e sugestões do setor, e não planejamos fazer grandes mudanças nas interfaces da API antes do encerramento gradual dos cookies de terceiros.
Empresas que integrarem as APIs Privacy Sandbox às suas soluções já podem aumentar a escala de uso e testes, e assim avaliar se estão preparadas para o encerramento gradual dos cookies de terceiros no Chrome, marcado para o segundo semestre de 2024. Isso inclui experimentos para avaliar a efetividade do Privacy Sandbox, de acordo com os Compromissos do Google, com os princípios da Autoridade Britânica de Concorrência e Mercados (CMA, na sigla em inglês) e com grupos específicos de teste, facilitados pelo Chrome.
A partir do quarto trimestre de 2023, a indústria poderá aumentar os testes, simulando o encerramento gradual dos cookies de terceiros para uma porcentagem de usuários. Depois, no primeiro trimestre de 2024, vamos desligar os cookies de terceiros para 1% de todos os usuários do Chrome, ampliando os ambientes necessários para testar a efetividade das APIs Privacy Sandbox.
O adeus aos cookies de terceiros
A contagem regressiva para o encerramento planejado dos cookies de terceiros já está valendo. Estamos animados para continuar essa transição em parceria com o setor, apoiando a adoção das APIs Privacy Sandbox e avaliando sua efetividade por meio de testes em maior escala. Para conferir as mais novas informações sobre o Privacy Sandbox e saber como participar da iniciativa, acesse privacysandbox.com.
(1) A disponibilidade geral será expandida para 100% dos usuários ao longo dos próximos meses. Inicialmente, porém, deixaremos cerca de 3% de usuários afastados da mudança, com o objetivo de assegurar a capacidade de realizar testes A/B adequados para avaliar a alteração.
