Uma nova geração de anúncios para a era da IA na busca

As pessoas recorrem ao Google para pesquisar tópicos complexos e descobrir produtos e serviços que atendam às suas necessidades. À medida que a experiência de pesquisa se torna mais inteligente e conversacional, estamos utilizando modelos Gemini para testar novas experiências de anúncios, projetadas para oferecer respostas envolventes e úteis que conectam pessoas a empresas.

Estamos introduzindo anúncios mais úteis no Modo de IA.

Ao pesquisar um assunto, os consumidores querem saber exatamente como um produto se adequa à sua situação específica. De fato, 75% das pessoas relatam tomar decisões mais rápidas e seguras usando o Modo de IA na Busca. ¹ É por isso que estamos testando dois novos tipos de anúncios, criados com o Gemini, que oferecem detalhes relevantes sobre os produtos e orientações úteis.

Para ajudar as pessoas a avaliar suas escolhas, ambos os novos formatos incluirão uma explicação independente gerada por IA como parte do anúncio. Nosso modelo Gemini avalia e sintetiza informações sobre um produto ou serviço, exibindo esse contexto ao lado do material criativo do anunciante. Essa resposta coerente e independente garante transparência e gera confiança. Esses formatos também continuarão sendo claramente identificados como "Patrocinado".

• Anúncios de Descoberta Conversacional: Com os anúncios de Descoberta Conversacional, seu anúncio responde a uma pergunta específica de uma pessoa. Imagine que alguém pesquise: "Estou tentando deixar minha casa com cheiro de spa sofisticado ou de floresta após a chuva. Quais são algumas formas de baixo esforço para deixar minha casa com um aroma incrível?" Utilizamos o modelo Gemini para criar anúncios personalizados para essa pesquisa, destacando características específicas e relevantes.
• Respostas em Destaque: Ao realizar pesquisas, as pessoas buscam sugestões úteis. Agora, quando o Modo de IA apresenta uma lista de recomendações — como os melhores aplicativos de idiomas para uma viagem futura —, anúncios de alta qualidade e grande relevância podem aparecer nessa lista como uma Resposta em Destaque.

Estamos trazendo anúncios com IA de última geração para a Busca.

Anúncios inteligentes e úteis não se limitam ao modo de IA. Nos próximos meses, traremos duas novas formas de oferecer às pessoas recomendações de produtos em tempo real na Busca, exatamente quando elas são mais necessárias.

Anúncios do Shopping com tecnologia de IA

Comprar algo importante — como uma geladeira nova ou uma TV — pode ser uma tarefa desafiadora. As pessoas querem ver exatamente o que procuram e entender por que aquilo é a melhor opção. Para facilitar essa escolha, estamos lançando anúncios do Shopping com tecnologia de IA. Agora, se alguém pesquisar por uma máquina de café expresso, o Gemini selecionará seus produtos mais relevantes e criará, instantaneamente, uma explicação personalizada destacando por que o seu produto pode ser a escolha ideal para essa pessoa.

Agente de Negócios para Leads

Ao avaliar opções importantes, as pessoas querem se sentir seguras antes de tomar uma decisão. O Business Agent for Leads, desenvolvido com o Gemini, coloca um agente inteligente da marca diretamente no seu anúncio. Em vez de preencher um formulário estático, um estudante que pesquisa universidades pode clicar em "Chat" para obter respostas instantâneas com base no seu site, transformando uma interação prática em um lead valioso.

Estamos expandindo o projeto-piloto de Ofertas Diretas.

Desde o lançamento do projeto-piloto Direct Offers em janeiro de 2026, marcas como Chewy, Gap e L'Oréal têm apresentado ofertas altamente relevantes à medida que os consumidores exploram suas opções.

Hoje, estamos aprimorando essa experiência para permitir mais tipos de oferta e facilitar a utilização dessas promoções. Confira o que vem por aí:

• Agrupamento de promoções: as marcas podem fazer o upload de diversas promoções no Google Ads, incluindo descontos, brindes e cupons locais. Em breve, elas poderão fornecer seus produtos elegíveis e diretrizes, além de usar o AI Brief para alcançar os públicos certos. Utilizamos o Gemini para criar uma oferta — como um pacote de produtos altamente relevante — e apresentar a proposta mais atraente para aquela pesquisa específica.
• Checkout nativo: Adicionamos a integração de checkout nativo para lojistas que utilizam o Universal Commerce Protocol (UCP). Isso oferece aos consumidores uma maneira mais rápida de aproveitar promoções, ajudando os lojistas a converter, de forma fluida, pesquisas com alta intenção de compra em vendas concretizadas.
• Expansão no setor de viagens: em breve, parceiros de viagem como Booking e Expedia poderão exibir ofertas especiais diretamente no planejamento de viagens assistido por IA.

Com essas atualizações, as Ofertas Diretas aparecerão naturalmente nas respostas do Modo de IA à medida que os consumidores exploram opções, tornando as ofertas mais facilmente encontráveis.

Para aproveitar ao máximo todos esses novos formatos impulsionados por IA, construa uma base sólida com as campanhas AI Max for Search, AI Max for Shopping e o Performance Max. Continuaremos testando esses formatos para garantir que proporcionem uma experiência positiva aos consumidores, ao mesmo tempo em que construímos um futuro no qual seu marketing gera resultados mais práticos e eficazes do que nunca.