Criatividade e desempenho de anúncios em grande escala com a IA do Google

Uma evolução da atenção está em andamento. As pessoas têm maneiras aparentemente infinitas de fazerem compras, comunicar-se e se divertir on-line. Para que a publicidade se destaque, ela precisa ser relevante e útil – na verdade, isso é mais importante do que nunca. As empresas precisam estar em todas as superfícies com ativos criativos que captem a atenção das pessoas.

Até agora, parecia impossível fazer isto em grande escala, mas isso está mudando com a IA generativa. Essa tecnologia está nos ajudando a atender melhor as necessidades dos anunciantes e a desbloquear novas possibilidades em todo o processo de marketing, desde novas experiências de anúncios imersivos até ativos criativos de alto desempenho. À medida que construímos juntos esta próxima era de marketing, compartilhamos nossos mais recentes controles de geração de ativos criativos, experiências de anúncios imersivos, recursos de narrativa visual e muito mais em Google Marketing ao vivo (GML).

Dimensionar a produção criativa de acordo com os padrões da marca

Temos trabalhado para tornar mais fácil e rápida a produção de excelentes recursos criativos para anúncios em canais de marketing. A variedade de recursos criativos é crucial para anúncios eficientes, e conseguir isso ficou mais fácil para mais anunciantes com IA generativa no Performance Max . Descobrimos que os anunciantes que melhoram a qualidade do anúncio Performance Max para Excelente obtêm, em média, 6% mais conversões. O Event Tickets Center foi um dos primeiros testadores beta para geração de recursos no Performance Max, o que ajudou a equipe a acelerar a produção criativa em cinco vezes com menos tempo e esforço.

Ainda assim, desempenho não é tudo para criativos. Os ativos também precisam estar alinhados com os padrões da marca. Em breve, os anunciantes poderão compartilhar suas fontes e diretrizes de cores no Performance Max, além de fornecer pontos de referência de imagem úteis para gerar novas variações de ativos.

Também estamos introduzindo novos recursos de edição de imagens para que os anunciantes possam tentar adicionar novos objetos, estender planos de fundo e recortar imagens para adaptá-las a qualquer formato, tamanho e orientação. Além disso, os varejistas poderão destacar seus produtos nos feeds do Google Merchant Center e aproveitar esses recursos de edição. À medida que os anunciantes exploram ideias criativas, a IA do Google gerará mais recomendações mostrando produtos em diferentes contextos e cenários, para que os anunciantes possam simplesmente selecionar os ativos que amam e usá-los em seus canais de marketing.

Dando vida aos ativos criativos com novas experiências de anúncios envolventes

Mesmo com ótimos recursos de imagem e texto em anúncios, pode ser difícil para os consumidores se sentirem confiantes ao tomar decisões de compra on-line sem ver um produto pessoalmente ou experimentá-lo. No entanto, a nossa investigação mostra que este tipo de confiança é fundamental para as marcas. A IA generativa pode ajudar as empresas a transmitir melhor as ofertas e inspirar confiança entre os consumidores desde o anúncio. Em breve, os anunciantes poderão aprimorar seus anúncios do Shopping com recursos visuais imersivos, incluindo teste virtual e anúncios giratórios 3D gerados. Também estamos introduzindo um recurso que permite aos compradores mergulhar mais fundo em um anúncio para ver vídeos de produtos, resumos e produtos semelhantes. fornecido pelo anunciante.

No momento, também estamos testando uma nova experiência de anúncios na Busca para ajudar a orientar as pessoas em decisões de compra complexas. Digamos que amigos estejam reformando e procurem “armazenamento de curto prazo”. Clicar em um anúncio de uma instalação de armazenamento pode levar a uma experiência dinâmica em que a IA os ajuda a descobrir o que precisam. Com alguns detalhes, como fotos de móveis e seu orçamento, o Google AI poderá recomendar o tamanho da unidade de armazenamento e os materiais de embalagem com um link para compra no site.

Impulsionando a demanda e as conversões por meio de narrativa visual

Além dos anúncios visualmente envolventes, há oportunidades de se conectar com os consumidores em nossos canais mais visualmente envolventes: YouTube, Discover e Gmail. Lançamos o Demand Gen no ano passado para ajudar os anunciantes a alcançar mais de 3 bilhões de usuários mensais nessas plataformas. Essas campanhas ajudaram os anunciantes a impulsionar a demanda e as conversões, e em breve as lançaremos para ainda mais anunciantes no Display & Video 360 e no Search Ads 360.

O YouTube Shorts tem mais de 2 bilhões de usuários logados todos os meses, descobrindo novos favoritos por meio de vídeos curtos. Estamos introduzindo novos formatos e recursos para ajudar as empresas a interagir com esses espectadores., Isso inclui novos formatos de anúncios verticais, adesivos de anúncios para impulsionar a ação e novos anúncios gráficos animados que são criados automaticamente a partir de imagens nas contas dos anunciantes e nos feeds de produtos da geração de demanda.

Criando novas oportunidades para ajudar os consumidores em sua jornada de informação

Os anúncios sempre foram uma parte importante da jornada de informação dos consumidores. No Google I/O , anunciamos que os Resumos Gerados com IA será lançado para todos nos EUA, com mais países chegando em breve. A experiência de IA aparecerá nos resultados de pesquisa quando forem particularmente úteis além do que a Busca oferece hoje. Com ela, as pessoas podem visitar uma diversidade maior de sites em busca de ajuda com questões mais complexas. Observamos também que os links incluídos nessa experiência recebem mais cliques do que se eles tivessem aparecido em uma listagem da web tradicional para a mesma consulta.

Na verdade, notamos que as pessoas que usam os Resumos Gerados com IA utilizam mais a Busca e ficam mais satisfeitas com os resultados. E quando elas clicam em links da experiência, eles são de uma qualidade superior e os usuários têm maior probabilidade de passar mais tempo no site. À medida que continuamos testando e evoluindo a experiência da Busca, continuaremos focados em enviar tráfego valioso para editores e criadores.

Nos primeiros testes, ouvimos que as pessoas consideram úteis os anúncios exibidos acima e abaixo da experiência. Em breve, começaremos a testar anúncios na Busca e no Shopping para usuários nos EUA. Eles aparecerão nos Resumos Gerados com IA em uma seção claramente rotulada como "patrocinada" quando forem relevantes para a consulta. Não é necessária nenhuma ação por parte dos anunciantes: os anúncios de campanhas existentes de pesquisa, Performance Max e padrão do Shopping têm a oportunidade de aparecer na experiência. À medida que avançamos, continuaremos testando e aprendendo novos formatos, obtendo feedback dos anunciantes e do setor.

Melhorando os resultados com uma base sólida de medição

Para aproveitar ao máximo a IA, as empresas precisam de uma estratégia de medição forte baseada em dados próprios. Muitas empresas possuem dados de diferentes fontes, desde dados de conversão até listas de e-mail e pesquisas. Até agora, obter uma visão completa tem sido muito complexo, especialmente para as pequenas empresas. Estamos tornando isso muito mais simples para os anunciantes com o Gerenciador de dados do Google Ads, que agora está disponível para todos. Isso permite que os anunciantes reúnam facilmente fontes de dados próprios em um só lugar para usar, analisar e ativar – de modo que o que antes poderia levar semanas ou meses, agora leva minutos.

Colocando a IA do Google para trabalhar para as empresas

Guiadas pelos nossos princípios de IA e pelo feedback dos clientes, essas inovações mais recentes em IA ajudarão os profissionais de marketing a pensar maior, criar de forma mais ousada e gerar resultados mais rapidamente. A IA do Google existe para ajudar, não para substituir: a criatividade humana, a visão estratégica e a experiência sempre serão uma vantagem para o profissional de marketing. Também reconhecemos que, por mais animadores que sejam estes avanços, a mudança para a IA é um desafio para muitas empresas. Estamos pensando na evolução de nossos produtos. Com isso em mente, aguardamos seu feedback ao longo do caminho.

No GML, também apresentaremos novas maneiras pelas quais os comerciantes podem usar IA generativa para se conectarem mais profundamente com os clientes e venderem suas marcas e produtos de forma mais eficiente. Você também pode saber mais sobre nossas inovações para comerciantes e anúncios em nossa Central de Ajuda .

Assista à palestra e ao pós-show digital para mais novidades e participe da conversa em #GML2024.