Inicie 2025 com novos recursos do Performance Max

No ano passado, lançamos um conjunto de recursos poderosos do Performance Max centrados em melhorar os controles e os recursos de relatórios. O Performance Max oferece a você todo o poder dos canais e da IA ​​do Google, tudo em uma campanha para maximizar o desempenho.

Em 2025, continuaremos a expandir o Performance Max em várias áreas importantes para ajudar você a melhorar os resultados e obter mais transparência sobre o que está impulsionando o desempenho. Comece o ano com força com estes novos recursos:

• Mais controles de campanha para orientar a IA

Palavras-chave negativas em nível de campanha sendo lançadas para todos os anunciantes

Nova meta de aquisição de clientes com modo de alto valor

Exclusões de marca para diferentes formatos em campanhas de varejistas com feeds de produtos

Regras de "URL contém" para campanhas com feeds de produtos

Exclusões demográficas

Segmentação por dispositivo

• Relatórios de pesquisa mais aprofundados

Indicador de utilidade de temas de pesquisa

Coluna de origem de insights de termos de pesquisa

• Relatórios de grupo de ativos aprimorados

Capacidade de segmentar e baixar o desempenho do grupo de ativos

Mais controles de campanha para ajudar você a direcionar a IA

No ano passado, no DMEXCO, apresentamos a versão beta para palavras-chave negativas em nível de campanha, que permitem que você exclua consultas específicas nas quais não deseja exibir anúncios por adequação à marca ou outros motivos. Esse recurso muito solicitado agora está sendo lançado para todos os anunciantes nas próximas semanas.

Você também pode melhorar a forma como usa o Performance Max para priorizar a conquista de novos clientes usando novas metas de aquisição. No ano passado, apresentamos uma versão beta para o modo de novos clientes de alto valor, que agora está sendo lançado para todos os anunciantes. Com esse novo recurso, você pode especificar seus clientes de alto valor e o valor de longo prazo que eles representam por meio do Customer Match. O Google AI utilizará esses dados primários para prever quais novos usuários provavelmente maximizarão o valor vitalício para sua empresa e darão lances maiores para eles. Os relatórios também estão disponíveis no nível da campanha para que você possa ver quantos novos clientes sua campanha está gerando e quantos eram novos clientes de alto valor.

Para anunciantes de varejo com feeds de produtos, em breve você terá melhor controle sobre como as exclusões de marca funcionam em diferentes formatos de anúncio. Anteriormente, as exclusões de marca eram aplicadas tanto aos anúncios de Pesquisa quanto aos de Shopping. Agora você poderá aplicar exclusões de marca somente aos anúncios de texto de Pesquisa, mantendo o tráfego de marca para anúncios de Shopping. Isso pode ser especialmente útil se você valoriza a exibição de anúncios de Shopping para termos de marca, mas pode querer gerenciar anúncios de texto de Pesquisa para termos de marca em uma campanha diferente.

As regras "URL contém", que estão disponíveis em campanhas Performance Max padrão, foram expandidas para campanhas Performance Max com feeds de produtos também. Você pode usar regras "URL contém" para direcionar tráfego com base em categorias de páginas específicas no seu site. Por exemplo, se você tem uma loja de artigos esportivos, pode direcionar sua campanha especificamente para todas as páginas do seu site que têm "sapatos" no URL.

E dois novos betas interessantes estão chegando em breve para as campanhas Performance Max. Primeiro, um beta para exclusões demográficas com base na idade permitirá que você exclua faixas etárias, como "18-24" ou "65+". Em seguida, com nosso beta de dispositivos, você pode personalizar a segmentação para tráfego de computador, celular ou tablet. Se você estiver interessado em qualquer um dos betas, entre em contato com sua equipe de conta do Google Ads ou com o suporte do Google Ads para se inscrever.

Relatórios e orientações de pesquisa aprimorada

Relatórios mais ricos e detalhados também estão chegando ao Performance Max este mês. Anteriormente, apresentamos temas de pesquisa no beta. Os temas de pesquisa permitem que você indique consultas que você sabe que seus clientes estão usando para procurar por você e são adicionais às consultas e posicionamentos que o Performance Max prevê que terão um bom desempenho com base em seus ativos, feeds e landing pages. Graças ao seu feedback, agora estamos lançando oficialmente os temas de pesquisa com algumas melhorias importantes. Você poderá usar os insights de termos de pesquisa para ver se as consultas estão vindo da segmentação sem palavras-chave do Performance Max ou dos temas de pesquisa que você adicionou.

Além da coluna de origem, você encontrará um indicador ao lado dos seus temas de pesquisa que informa o quão "úteis" eles são. Esses novos insights de relatórios ajudarão você a entender se os temas de pesquisa fornecidos estão gerando tráfego incremental, além do que o Performance Max encontraria sozinho, ou se você se beneficiaria da atualização dos seus temas de pesquisa.

Relatórios de grupos de ativos aprimorados

Finalmente, estamos desenvolvendo melhorias nos relatórios de grupos de ativos. A capacidade de segmentar o desempenho do seu grupo de ativos está sendo implementada agora em todas as campanhas Performance Max. Você pode detalhar seus resultados de forma mais granular, incluindo ver conversões por dispositivo, hora e muito mais. Também ouvimos seus comentários sobre como você deseja acessar e compartilhar esses dados fora da interface do usuário do Google Ads. É por isso que o desempenho do grupo de ativos agora pode ser baixado.

Fique ligado nos próximos meses, pois continuaremos adicionando outras melhorias do Performance Max, incluindo mais tipos de controles, relatórios e insights. Seu feedback é essencial para moldar e implementar esses recursos para ajudar você a aproveitar o melhor da IA ​​no Google Ads, então, como sempre, continue enviando suas ideias!