Novas ferramentas de IA para ajudar os comerciantes a vender marcas e produtos
Todos nós já tivemos aqueles momentos mágicos de compras – finalmente descobrimos o produto certo que procurávamos – é lindo e adoramos a marca. Mas, por vezes, entender a conexão entre o produto e a marca pode ser mais desafiador do que deveria.
Hoje, no Google Marketing Live , compartilhei algumas de nossas novas tecnologias mais interessantes para varejistas que ajudam você a cultivar mais desses momentos mágicos. Em um momento em que os compradores estão cercados de opções, estamos introduzindo novas formas de aprofundar as ligações entre compradores e comerciantes por meio de conteúdo rico e atraente.
Resumo das informações da marca
Mais de 40% das consultas de compras na Busca mencionam uma marca ou varejista. Isso sugere que uma etapa fundamental no caminho do comprador até a compra envolve aprender mais sobre sua marca. Hoje, revelamos um novo perfil visual da marca diretamente na Busca que oferece resultados mais ricos para as consultas de compras comuns. No novo perfil da marca, destacaremos as informações que você forneceu por meio do Google Merchant Center, bem como do Shopping Graph do Google, para mostrar seus valores e ofertas.
Nossos perfis visuais de marca são inspirados nos perfis de empresas que oferecemos às empresas locais na Busca e no Maps. Seu perfil aparecerá abaixo de Anúncios e destacará imagens envolventes de produtos e marcas, vídeos e avaliações de clientes. Além disso, mostraremos suas ofertas, promoções e políticas de envio atuais em destaque - em um local conveniente para os compradores. Implementaremos isso em fases nos próximos meses.
Ajudando você a criar conteúdo melhor e de marca
No ano passado, apresentamos o Product Studio , um espaço único para os comerciantes criarem conteúdo com inteligência artificial. Oitenta por cento dos comerciantes que usam o Product Studio nos dizem que se tornaram mais eficientes - ou esperam se tornar mais eficientes - ao usá-lo. Também observamos que uma em cada três imagens de produtos geradas com o Product Studio é publicada ou baixada. Isso mostra claramente sua eficácia, já que ele gera quatro imagens com cada comando.
Os novos recursos do Product Studio continuam colocando o poder da IA do Google nas mãos dos comerciantes. Para que as imagens geradas sejam úteis, elas precisam ser coesas com suas campanhas e conteúdos existentes. Agora, você poderá gerar novas imagens de produtos que correspondam ao estilo exclusivo de sua marca. Basta fazer upload de uma imagem que represente sua estética, adicionar um prompt descrevendo a cena e em poucos instantes o Product Studio gerará conteúdo pronto para campanha. Está tudo no estilo da sua marca, reduzindo custos e economizando tempo. Agora, uma marca de comércio eletrônico chique e robusta como a Taylor Stitch pode enviar uma imagem de produto padrão de uma nova bolsa de fim de semana de camurça ao lado de uma imagem da costa da Califórnia em uma sessão de fotos recente. O Product Studio irá gerar uma imagem totalmente nova e realista da bolsa com um pano de fundo no estilo da foto.
O Product Studio também oferece a capacidade de gerar vídeos a partir de apenas uma foto. Assim, com apenas o clique de um botão, você pode animar componentes de imagens estáticas de produtos para criar vídeos curtos ou GIFs divertidos de produtos para mídias sociais. O Product Studio já está disponível no Canadá, Reino Unido e EUA no Merchant Center Next e no aplicativo Google e YouTube na Shopify e chegará à Índia e ao Japão nas próximas semanas.
Dando vida aos anúncios do Shopping com IA generativa
Hoje estamos apresentando três novos formatos de anúncio desenvolvidos pela IA generativa do Google para ajudar seus anúncios a funcionarem melhor para você.
Lançado inicialmente para varejistas como uma versão beta fechada ainda este ano, você pode conectar vídeos curtos de produtos de sua marca - ou vídeos de criadores - aos seus anúncios. Agora, com apenas um clique, os compradores na Busca podem interagir com esses vídeos curtos que mostram como suas roupas ficam em outras pessoas, ver sugestões úteis de estilo e explorar facilmente produtos relacionados ou complementares de sua marca. Também mostraremos resumos de IA abaixo dos destaques do vídeo para que os compradores possam ver os principais detalhes sobre um produto antes de tomarem a decisão de comprar.
Desde que trouxemos nossa tecnologia pioneira de teste virtual para a Busca no ano passado, vimos pessoas clicarem mais em sites de varejistas ao visualizar produtos com teste virtual habilitado, e as marcas perceberam que suas imagens de teste virtual obtiveram 60% mais visualizações de alta qualidade do que outras imagens . Para ajudá-lo a aproveitar o poder do VTO, estamos lançando o Virtual Try-On em anúncios de vestuário para tops masculinos e femininos. Isso permite que os compradores vejam a aparência de seus produtos em uma variedade de tipos de corpo e ganhem confiança para comprar.
Também usamos tecnologia 3D para criar automaticamente giros 3D a partir de um conjunto de imagens , facilitando a criação de ativos para comerciantes que vendem sapatos. Estamos entusiasmados em trazer essa inovação para os anúncios. Agora, os consumidores terão uma maneira envolvente de explorar seus calçados, como este par da adidas, diretamente em um anúncio do Shopping. Tudo o que um comerciante precisa fazer é fornecer algumas imagens de alta qualidade de seus sapatos em diferentes ângulos e usaremos nossas técnicas avançadas de IA para criar uma visão de 360 graus de seus calçados.
Estamos entusiasmados em ajudar os varejistas a ir além da simples listagem de seus produtos e criar experiências que possam ajudar a estabelecer conexões genuínas e duradouras com os compradores. Não deixe de conferir as outras inovações em anúncios com tecnologia de IA.
