Carta do CEO do YouTube: 4 grandes apostas para 2024
Desde o primeiro vídeo carregado, o YouTube iniciou uma nova maneira de contar histórias. De repente, qualquer pessoa com uma história poderia encontrar um público para ela. E as pessoas fizeram exatamente isto. Elas filmavam nas suas cozinhas, quartos e até mesmo nos seus quintais. Ao longo do tempo, construíram comunidades que se espalharam por todo o mundo.
O YouTube fez evoluir esta criatividade com uma grande aposta: decidimos partilhar a receita com os criadores. Desde então, o crescimento da economia dos criadores tem sido incrível. Nunca se criou tanto conteúdo como no ano passado. E atingimos um novo marco. Hoje, mais de 3 milhões de canais estão no Programa de Parceiros do YouTube (YPP) que oferece aos criadores formas de ganharem dinheiro no YouTube. O YPP pagou mais do que qualquer outra plataforma de monetização para criadores, e pagámos mais de US$ 70 mil milhões a criadores, artistas e empresas de media nos últimos três anos.
Agora, a IA generativa está a impulsionar outra evolução que levanta questões críticas sobre como expressamos a criatividade. À medida que avançamos, iremos continuar a abraçar a parceria. Iremos desenvolver formas inteiramente novas de alimentar a expressão criativa, gerir direitos e gerar receita para os nossos parceiros.
Estamos num momento importante na história e estou entusiasmado com o que está para vir. Hoje estou a partilhar como estamos a pensar nestas mudanças, a minha visão para 2024 e as quatro grandes apostas que estamos a fazer no YouTube.
#1: A IA irá capacitar a criatividade humana
Passei a minha carreira na interseção entre tecnologia e criatividade e reconheço o potencial e as questões que enfrentamos com a IA generativa. A boa notícia é que o YouTube passou anos a lidar com desafios complexos de conteúdo, desde a monetização até à gestão de direitos e a proteção da nossa comunidade.
Estamos a abordar os avanços na IA com a mesma missão no lançamento do YouTube há alguns anos. Queremos ajudar todos a criar. A IA deve capacitar a criatividade humana e não substituí-la. E todos devem ter acesso a ferramentas de IA que irão ampliar os limites da expressão criativa.
Recentemente, anunciámos novas experiências de IA que demonstram este desejo de inovação. O Dream Screen está a ampliar a criatividade ao proporcionar a qualquer pessoa a capacidade de criar fundos gerados por IA para Shorts do YouTube. Ele permite criar qualquer coisa imaginada bastando escrever a ideia, como pipocas num vulcão ou um ambiente de discoteca na floresta. E, através da nossa Incubadora de IA musical, estamos a receber os comentários de artistas sobre como a IA pode potenciar os seus processos criativos. No ano passado, partilhámos o Dream Track, uma das primeiras experiências ao mesmo tempo em que exploramos as possibilidades de IA na música, em colaboração com parceiros de todo o setor. Veja como está a correr.
Estamos a nivelar as coisas e a desenvolver ferramentas de IA que capacitam todos. O nosso compromisso de democratizar o acesso à IA baseia-se nas maneiras como estamos a permitir que todos partilhem vídeos divertidos diretamente a partir dos seus telefones com o Shorts. A próxima geração de contadores de histórias tem o poder de criação na palma das suas mãos. O Shorts é uma maneira fácil para qualquer pessoa começar, e a inovação em IA irá tornar possível que ainda mais pessoas criem. Adoro ver como as pessoas usam o Shorts para participar em momentos culturais. O Shorts regista uma média de mais de 70 mil milhões de visualizações diárias, e o número de canais que carregam Shorts cresce 50%, ano após ano.
Este ano, iremos continuar a garantir que a IA está ao serviço da criatividade através do nosso trabalho com as indústrias criativas, com a implementação de funcionalidades alimentadas por IA ao mesmo tempo que desbloqueamos oportunidades enquanto construímos proteções adequadas.
#2: Criadores devem ser reconhecidos como os estúdios da próxima geração
Ao longo dos anos, os criadores construíram um nome para si próprios. Eles estão a entreter pessoas em todo o mundo, fazendo-nos rir e unindo-nos. Eles também estão a fazer algo ainda maior. Eles estão a redefinir o futuro da indústria do entretenimento com narrativas de alto valor que não podem ser classificadas apenas como “conteúdo gerado pelo utilizador”.
Não é apenas a indústria do entretenimento que está a prestar atenção. Os líderes mundiais estão também a aproveitar o amplo alcance dos criadores. No outono passado, na APEC Economic Leaders’ Week, em São Francisco, autoridades governamentais como o Ministro dos Negócios Estrangeiros do Canadá e o Secretário de Comércio dos EUA conversaram com vários criadores, incluindo Toby Hendy, Liah Yoo e Humphrey Yang para se conectarem com as suas audiências. Tive a oportunidade de assistir pessoalmente a algumas dessas conversas – é ótimo ver os líderes entenderem o valor dos criadores.
Os criadores de conteúdo são realmente empreendedores, e estamos a ajudá-los a diversificar as formas como ganham dinheiro no YouTube. Estamos a investir em formas com as quais os criadores ganham dinheiro e, ao mesmo tempo, que ajudamos os espectadores a comprar produtos. E os espectadores estão a apoiar diretamente os seus criadores favoritos através de funcionalidades de financiamento de fãs, como o Apoio ao Canal (channel membership). O número de criadores que usam assinaturas aumentou mais de 50% no ano passado, e os criadores estão a ver o impacto do financiamento dos fãs. Como Narae is Consulting, que recorreu às assinaturas para atrair mais espectadores para o seu conteúdo sobre o desenvolvimento de carreiras. E Emily D. Baker, cujos ganhos com assinaturas cresceram mais de 50% no ano passado. A maior parte da receita de Emily no YouTube vem agora das assinaturas.
Também estamos a trabalhar nos bastidores para apoiar os criadores através de programas como o Creator Collective, que reúne criadores para a partilha de experiências, construção de comunidades e colaboração. No ano passado, lançámos um piloto deste programa no ano passado em oito países e estamos a receber comentários úteis dos criadores.
Este ano, iremos ajudar os legisladores e parceiros de todo o setor a ver o valor económico e de entretenimento que os criadores estão a trazer. Ser um criador é um trabalho a tempo inteiro com uma audiência internacional, mas a maioria dos governos não leva em consideração os criadores na sua informação sobre o mercado de trabalho. Acreditamos que os criadores devem ser reconhecidos pelo seu trabalho e os criadores devem ser reconhecidos nos principais fóruns do setor.
#3: A próxima fronteira do YouTube é a sala de estar e as subscrições
Quando comecei no YouTube, as pessoas pensavam no conteúdo dos grandes estúdios e no conteúdo dos criadores como algo totalmente diferente, mas hoje esta divisão total desapareceu. Os espectadores querem tudo num único lugar, desde um jogo de desporto em direto até à BBC, passando pela Khan Academy e NikkieTutorials. E eles estão a assistir ao YouTube da mesma forma que costumávamos assistir a programas de TV tradicionais: no maior ecrã de casa, com amigos e familiares. Estes números são impressionantes. Os espectadores, em todo o mundo, assistem, em média, a mais de mil milhões de horas de conteúdo do YouTube. nas suas TVs, todos os dias. De acordo com o relatório da Nielsen sobre streaming nos EUA, o YouTube foi o líder em tempo de visualização de streaming nos últimos 11 meses.
Os criadores estão a pensar em como podem otimizar o seu conteúdo para a sala de estar, e é fácil entender o motivo: é onde o seu público assiste! Nos últimos três anos, o número dos principais criadores que tiveram a maior parte do seu tempo de visualização no grande ecrã aumentou mais de 400%[1]. Como os criadores Ms Rachel e SypherPK, cujo tempo de visualização na sala de estar duplicou no segundo semestre do ano passado. E pode não ser o que esperaria, mas as pessoas gostam de assistir a Shorts nas suas TVs!
Estamos a trazer tudo o que os espectadores adoram no YouTube para a experiência na sala de estar. E isso inclui o Desporto. Acabámos de concluir a nossa primeira temporada do NFL Sunday Ticket, e isto mostra realmente o futuro do YouTube. Estamos a trazer todo o conteúdo que as pessoas desejam ver, como o comentário de criadores como Deestroying e o podcast New Heights dos irmãos Kelce.
Este ano, vamos continuar a oferecer a melhor experiência ao nível de subscrições e do YouTube na sala de estar.
#4: Proteger a economia criadora é fundamental
À medida que trabalhamos em todas estas prioridades, o nosso compromisso número um é proteger com responsabilidade a comunidade do YouTube. O nosso negócio como serviço de streaming não depende apenas do envolvimento, mas também por darmos aos espectadores e anunciantes a confiança de que podem contar conosco para oferecer vídeos de alta qualidade. Proteger a economia criadora é, por isso, fundamental para tudo o que fazemos e é bom para os negócios.
É importante criarmos uma experiência on-line saudável para as crianças. Ao ver os meus filhos usarem a tecnologia em casa, lembro-me de quantas famílias acedem ao YouTube, todos os dias, para ajudar os filhos em tudo, desde os trabalhos de casa até tutoriais sobre novos penteados. Os nossos produtos para os jovens chegam, todos os meses, a mais de 100 milhões de espectadores ativos e estamos a apoiar o crescimento de crianças e adolescentes de forma ponderada e em coordenação com especialistas em parentalidade e saúde mental.
Outra forma de defendermos a nossa responsabilidade é conectar as pessoas com informações de alta qualidade. Isto é mais importante do que nunca, ao mesmo tempo que decorrem eleições em todo o mundo - mais de 50 países realizam eleições este ano. Estamos a garantir que quando as pessoas procuram notícias sobre eleições no YouTube surjam fontes confiáveis e de forma proeminente nas suas pesquisas e recomendações. Passámos anos a investir num manual para gerir com responsabilidade o conteúdo no YouTube, incluindo políticas aplicadas rigorosamente e de longa data contra o discurso de ódio, incitação à violência, interferência eleitoral e muito mais. Evoluímos e adaptamo-nos rapidamente quando surgirem novos desafios, e iremos fazer isto de novo à medida que a IA generativa torna possível deepfakes mais sofisticados e levanta novas questões. Todas as nossas políticas existentes aplicam-se ao conteúdo gerado sinteticamente e iremos adicionar novas camadas de transparência e proteções. Por exemplo, iremos apresentar, nos próximos meses, etiquetas que informam os espectadores quando o conteúdo realista que estão a ver é sintético.
Estamos concentrados nos nossos esforços de responsabilidade em todos os aspectos do nosso trabalho e vamos continuar a investir nas equipas e tecnologias que protegem a comunidade do YouTube.
Cumprindo a nossa missão
Estas são as quatro grandes apostas que estamos a fazer em 2024, mas o nosso trabalho não termina aqui. Estamos a criar as melhores experiências possíveis no YouTube, quer esteja a aprender algo novo, a ouvir um podcast ou a assistir a um direto do seu criador de gaming preferido. A maioria das inovações nas quais trabalhamos todos os dias podem não fazer manchetes, mas cumprem a nossa missão de ajudar as pessoas a ligarem-se através de histórias.
É claro que nada disto seria possível sem os nossos criadores, espectadores, anunciantes e parceiros. Obrigado a esta comunidade incrível por tudo o que fazem para ajudar pessoas de todo o mundo a reunir-se no YouTube, todos os dias. Estou ansioso por ver o que irão fazer a seguir.
Notas:
[1] Criadores com mais de 100.000 de visualizações por mês.