Aprimore a narrativa visual nas campanhas de geração de demanda com IA generativa
As campanhas de geração de demanda foram lançadas no ano passado para ajudar os anunciantes a criar e converter novas demandas com narrativa visual nos pontos de contato mais imersivos e focados em entretenimento do Google: YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Agora, o Google está capacitando marcas e agências com mais ferramentas para contar uma história atrativa e envolvente em um cenário digital não linear e de ritmo acelerado.
A partir de hoje, as ferramentas de imagem generativa estarão disponíveis, em inglês, para anunciantes de todo o mundo. Ainda este ano, vamos disponibilizar versões em outros idiomas. Com a tecnologia de IA do Google, essas ferramentas criam recursos de imagem impressionantes e de alta qualidade em apenas algumas etapas, usando instruções fornecidas por você. E, caso você tenha imagens com bom desempenho, poderá gerar opções semelhantes com o novo recurso "Gerar mais conteúdo como este".
Multiplique seu impacto criativo em poucos segundos
Com ferramentas de imagens generativas, agora você pode testar novos conceitos de criativo com mais eficiência, seja experimentando novos tipos de imagens ou simplesmente criando seus criativos do zero. Seu conhecimento e experiência são cruciais para ajudar a IA do Google a gerar imagens adaptadas às necessidades da sua empresa ou do cliente.
Por exemplo, se você tem uma empresa que vende equipamentos para acampamento, use comandos como "tendas de cores vibrantes iluminadas sob a Aurora Boreal" para criar imagens que atraiam as pessoas que estão comprando viagens de acampamento para a Islândia.
As imagens sugeridas serão adicionadas às suas campanhas conforme você decidir. O Google tem o compromisso de defender nossos princípios para desenvolver tecnologia de IA generativa de forma responsável. Além de garantir que o conteúdo de publicidade esteja de acordo com nossas políticas do Google Ads, também empregamos medidas técnicas adicionais para garantir que as ferramentas de imagem generativa no Google Ads produzam conteúdo novo e exclusivo.
A IA do Google nunca cria duas imagens idênticas. Todas as imagens geradas pelo Google Ads incluem mecanismos que permitem a devida identificação delas, como uma marcação de padrão aberto que aparece em ferramentas como a Pesquisa de Imagens do Google e o SynthID, uma ferramenta de marca d'água digital imperceptível que não permite manipulações na imagem, como capturas de tela, filtros e compactação. Leia mais sobre elegibilidade e princípios de segurança para imagens geradas no Google Ads na Central de Ajuda.
Mais recursos para potencializar peças publicitárias no YouTube e no Google
Para manter o público-alvo envolvido e entregar resultados, os anunciantes precisam diversificar a estratégia de criação com anúncios multiformato. Na verdade, aqueles que veiculam anúncios gráficos e em vídeo nas campanhas de geração de demanda tiveram 6% mais conversões por dólar do que aqueles que veicularam somente anúncios gráficos.1
Confira mais dicas para produzir os criativos certos na campanha Geração de demanda:
- Forneça à IA do Google os recursos certos: siga a regra de três e inclua pelo menos três imagens e vídeos em cada proporção (vertical, quadrado e paisagem) para maximizar o alcance em todo o inventário disponível. Priorize recursos que pareçam nativos para cada formato. Por exemplo, ao criar YouTube Shorts, priorize o uso de vídeos verticais com que o público se identifique e que sejam autênticos.
- Use recursos visuais relevantes e de alta qualidade: use vídeos e imagens de alta qualidade e resolução para aumentar a confiança na marca e incentivar a ação do cliente. Se você é um varejista, os feeds de produtos podem personalizar seus anúncios com base no interesse dos clientes. Faça upload de imagens e textos curtos inspiradores nos seus feeds do Merchant Center para impulsionar uma consideração maior. Em média, os anunciantes geram 33% mais conversões a um custo por ação (CPA) semelhante ao adicionar feeds de produtos às campanhas Geração de demanda.2
- Avalie e otimize o desempenho: adote uma estratégia de testar e aprender ao ajustar as peças publicitárias de acordo com suas metas e públicos-alvo únicos. Confira os relatórios de recursos para tomar decisões fundamentadas sobre a otimização de peças publicitárias.
Para saber mais sobre como produzir os criativos certos para a geração de demanda, leia nosso mais recente guia de excelência de peças publicitárias. Para orientações mais gerais sobre públicos-alvo, lances e configuração de campanha, confira nosso guia de práticas recomendadas.
E não se esqueça de acompanhar o Google Marketing Live 2024 para ficar por dentro das últimas atualizações de produtos. Inscreva-se agora para a transmissão ao vivo virtual em 21 de maio de 2024, às 9h (horário do Pacífico), e saiba como você pode usar a IA do Google a favor da sua empresa.
