Como a Trakto vem escalando campanhas de marketing com uso de IA
Já é possível dizer que uma startup 100% brasileira tem participação importante na revolução do design e do marketing que empresas de diversos portes, segmentos e localidades vêm experimentando no dia a dia da criação e otimização de campanhas para alavancar seus negócios. Parceira do Google, a Trakto oferece uma plataforma que auxilia os negócios a desenvolverem peças publicitárias em escala com uso de IA generativa para aproveitar todo o potencial das ferramentas de publicidade do Google.
Fundada há 10 anos em Alagoas, Maceió, e com muita inteligência artificial em seu DNA, a Trakto vem transformando a maneira como empresas e empreendedores criam materiais de campanhas de marketing com uma automação inovadora apoiada pela tecnologia do Gemini. Com o lançamento do Trakto.Studio, plataforma apoiada pelos recursos do Vertex AI, escalar a produção de anúncios sem perder a identidade visual das marcas ficou ainda mais prático e rápido.
Participante da primeira turma do programa de residência do Google for Startups, em 2016, a Trakto também foi escolhida pelo Black Founders Fund, fundo de investimento para startups fundadas e/ou lideradas por pessoas negras, em 2021, com o objetivo de ampliar a diversidade racial no ecossistema de startups e alavancar negócios com alto potencial de crescimento.
"1000 anúncios em 10 segundos"
Times de criação das agências ou das próprias empresas investem horas de trabalho produzindo as peças de marketing de suas campanhas, como posts para redes sociais e sites de comércio eletrônico.
Normalmente, há um trabalho manual de ajuste das peças e desmembramento das mesmas em múltiplos formatos e variações. Esse fluxo acaba reduzindo o tempo disponível para o processo de criação e para os testes de hipóteses criativas.
A Trakto.Studio permite que, por exemplo, com apenas um clique e cerca de 10 segundos, uma planilha com 1.000 produtos seja transformada em anúncios customizáveis de acordo com os objetivos de cada cliente – tanto para anúncios estáticos quanto para vídeos.
"Usamos IA generativa e conseguimos manter o branding dos anunciantes consistente, por isso a plataforma de design da Trakto é única no ecossistema, permitindo o controle criativo que é muito importante e, ao mesmo tempo, gerando escala", diz Paulo Tenório, fundador e CEO da startup.
Criar, encantar e maximizar resultados
Com a integração da plataforma ao Google Ads e ao Google Merchant Center, criar e publicar um anúncio tornou-se um processo ainda mais ágil, resolvendo as dores das empresas para que os criativos tenham mais tempo para dedicar às estratégias, aos testes de performance e à melhoria dos resultados.
"Mesmo que a empresa tenha 1 milhão de reais para investir, humanamente não se produz e aprova tanto conteúdo em tão pouco tempo", diz Paulo, referindo-se especialmente ao volume de demanda das grandes empresas. "Esse é o cerne da história: não é um trabalho para um ser humano fazer, é um trabalho para a máquina, essa que a gente construiu."
De forma intuitiva e otimizada com uma inteligência artificial capaz de gerar textos rápidos para as imagens, agora a plataforma também aprimora vídeos de marca com o recurso Google Text-to-Speech, que converte texto em fala com som natural usando uma API desenvolvida com a tecnologia de IA do Google.
Google for Startups, oportunidades e networking
É com muito brilho nos olhos que Paulo Tenório fala sobre a trajetória da empresa que vem crescendo no que ele descreve como uma "simbiose" com o Google. Em 2013, depois de uma temporada nos Estados Unidos, o alagoano formado em administração e entusiasta da programação e do motion design resolveu "tirar a Trakto do papel".
"Tudo começa com uma ideia", diz ao relembrar os primeiros momentos da Trakto. Em 2016, Tenório passou seis meses em São Paulo participando da primeira turma do programa de residência do Google for Startups. A experiência e as conexões o levaram a participar, em 2018, do Alumni Summit, encontro que reuniu C-levels das startups aceleradas pelos programas do Google for Startups de vários países, realizado em Israel.
Em 2021, a Trakto foi selecionada pelo Black Founders Fund, iniciativa do Google for Startups que investe em novos negócios, sem qualquer contrapartida ou participação societária, gerando o que Paulo define como "uma mudança gigantesca". "Enfreitei grande dificuldade no fundraising (captação de recursos) para que apostassem em uma startup com um fundador preto, nordestino. O Black Founders Fund apostou na Trakto e a partir de então conseguimos atrair vários investidores."
Já em 2022, Paulo participou do Brazil at Silicon Valley. Na conferência, fez conexões com o time de negócios do Google e, juntos, começaram a pensar sobre como desenvolver uma parceria para impulsionar a solução da Trakto para mais empresas. "É importante acreditar no potencial da tecnologia brasileira, não importa onde ela esteja, em São Paulo, Maceió, no Sul ou no Norte: a inovação acontece onde a gente menos espera."
Atualmente, o portfólio da Trakto conta com quase 1 milhão de usuários localizados no Brasil, México, Colômbia, Argentina, Uruguai e Peru. "Desenvolvemos uma tecnologia inovadora e 100% brasileira que combina o poder do ecossistema de inteligência artificial do Google, como o Vertex AI, com a robusta plataforma da Trakto. Essa união resultou em um produto que se destaca no mercado por prover soluções completas e escaláveis para os profissionais de criação."
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