Próximos passos para o Privacy Sandbox e proteções de rastreamento no Chrome
O objetivo da iniciativa Privacy Sandbox é desenvolver novas maneiras de fortalecer a privacidade online, garantindo uma internet sustentável e com suporte a anúncios. Estamos animados com o fato de o setor estar inovando com abordagens que visam aprimorar a privacidade e as empresas estarem adotando novas soluções, incluindo aquelas desenvolvidas com as APIs do Privacy Sandbox. Continuaremos trabalhando com o ecossistema para determinar como essas tecnologias podem melhor atender ao setor e aos consumidores.
Outro elemento importante do Privacy Sandbox envolve a forma como os cookies de terceiros são tratados no Chrome e, no ano passado, divulgamos que estávamos explorando uma nova abordagem. À medida que nos envolvemos com o ecossistema, incluindo editores, desenvolvedores, reguladores e anunciantes, fica claro que existem perspectivas divergentes sobre a implementação de mudanças que podem impactar a disponibilidade de cookies de terceiros.
Além disso, muita coisa mudou desde que anunciamos a iniciativa Privacy Sandbox em 2019 e firmamos um compromisso formal com a CMA e a ICO em 2022. Por exemplo, a adoção de tecnologias de aprimoramento de publicidade foi acelerada, surgiram novas oportunidades para proteger e proteger as experiências de navegação das pessoas com IA e o cenário regulatório em todo o mundo evoluiu consideravelmente. Levando todos esses fatores em consideração, tomamos a decisão de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usuários a opção de cookies de terceiros no Chrome e não implementaremos um novo prompt independente para cookies de terceiros. Os usuários podem continuar a escolher a melhor opção para si próprios nas Configurações de Privacidade e Segurança do Chrome.
Continuaremos aprimorando as proteções contra rastreamento no modo de navegação anônima do Chrome, que já bloqueia cookies de terceiros por padrão. Isso inclui a Proteção de IP, que planejamos lançar no terceiro trimestre de 2025. E continuaremos investindo para tornar o Chrome o navegador mais confiável do mundo, com tecnologias como Navegação Segura, Verificação de Segurança, proteções de senha integradas, proteções de segurança com tecnologia de IA e muito mais.
Em vista desta atualização, entendemos que as APIs do Privacy Sandbox podem ter um papel diferente a desempenhar no suporte ao ecossistema. Nos próximos meses, ficaremos em contato com o setor para coletar feedback e compartilhar um roteiro atualizado para essas tecnologias, incluindo nossas futuras áreas de investimento. Somos gratos pela parceria contínua de empresas em todo o mundo no avanço de soluções que preservam a privacidade e podem apoiar um ecossistema da web saudável e próspero.
